Cuidar la salud dejó de ser una decisión relacionada exclusivamente con las consultas médicas o la práctica de ejercicio. Cada vez más consumidores destinan parte de sus ingresos a alimentación especializada, suplementos, tratamientos de belleza, gimnasios, experiencias de relajación y viajes enfocados en el bienestar. Este cambio de hábitos está ampliando las oportunidades para empresas de distintos sectores y convirtiendo el bienestar en una de las actividades con mayor peso dentro de la economía global.
El mercado refleja esa transformación. Según el Global Wellness Institute (GWI), la economía mundial del bienestar alcanzó los $us 6,8 billones en 2024, después de registrar un crecimiento de 7,9% respecto a 2023. La cifra equivale al 6,1% del Producto Interno Bruto (PIB) mundial y representa el doble del tamaño estimado para 2013.
El organismo proyecta que esta actividad crecerá a un ritmo anual de 7,6% entre 2024 y 2029, hasta alcanzar aproximadamente $us 9,8 billones. Su medición comprende 11 sectores, entre ellos turismo de bienestar, alimentación saludable, nutrición y control de peso, actividad física, cuidado personal y belleza, salud mental, servicios de prevención y bienes raíces orientados al bienestar.
Un consumidor que cambia sus prioridades
La transformación también se observa en las decisiones de compra. En su informe Future of Wellness 2027, publicado el 3 de noviembre, McKinsey estima que el mercado global del bienestar alcanza los $us 2,7 billones. Esta medición utiliza una definición de mercado diferente a la del GWI, por lo que ambas cifras no deben sumarse ni compararse directamente.
La consultora encuestó a más de 10.000 consumidores de China, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos para identificar las tendencias que están modificando el consumo. Entre sus resultados, dos de cada tres consumidores estadounidenses afirmaron que priorizan más su bienestar que un año antes, mientras que más de un tercio considera que forma parte de su identidad.
Ese comportamiento también está influyendo en la oferta de productos. McKinsey señala que el 33% de los nuevos lanzamientos de bienes de consumo envasados en Estados Unidos, registrados hasta septiembre de 2026, incorporó alguna característica o promesa vinculada con el bienestar. En 2021, esa proporción era del 24%.
La demanda se extiende a distintas categorías: alimentos con mayor contenido de proteínas o fibra, bebidas funcionales, productos para el descanso, cuidado de la piel, suplementos y soluciones relacionadas con el manejo del estrés. La consultora también identifica oportunidades en experiencias de recuperación física, como saunas y baños de agua fría, además de pruebas y diagnósticos que permiten a los consumidores acceder a información sobre su organismo.
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Turismo, belleza y alimentación: sectores que ganan espacio
El crecimiento del bienestar no se concentra en una sola industria. De acuerdo con el Global Wellness Institute, el turismo de bienestar alcanzó un gasto de $us 893.900 millones en 2024, mientras que el sector de alimentación saludable, nutrición y control de peso representa otro componente importante de esta economía.
En América Latina y el Caribe, el GWI calculó que la economía del bienestar llegó a $us 374.200 millones en 2023, frente a los $us 306.800 millones registrados en 2019. Entre las actividades que forman parte de este mercado figuran el cuidado personal y la belleza, el turismo, la actividad física, la alimentación saludable, los servicios de prevención y la salud mental.
La expansión abre oportunidades para empresas que buscan diversificar sus productos y servicios. Gimnasios que incorporan programas de recuperación, hoteles que ofrecen experiencias de descanso y tratamientos, marcas de alimentos que desarrollan nuevas líneas nutricionales y emprendimientos vinculados con el cuidado personal participan de una misma tendencia, aunque con modelos de negocio diferentes.
El atractivo comercial también se refleja en las inversiones. McKinsey identificó seis de las mayores operaciones empresariales vinculadas con salud y bienestar anunciadas o cerradas desde 2021, todas concretadas a partir de 2025, por un valor conjunto cercano a los $us 89.000 millones. El análisis considera transacciones seleccionadas en categorías como apariencia, actividad física, salud y nutrición, incluidas operaciones de capital privado.
Bolivia también forma parte del mercado
La economía del bienestar tiene una dimensión cuantificable en el país. El informe Global Wellness Economy: Country Rankings, publicado por el Global Wellness Institute en enero de 2026 con datos de 2024, estima que Bolivia registró un mercado de bienestar de aproximadamente $us 2.200 millones y ocupó el puesto 95 entre 145 países analizados.
En gasto por habitante, el país alcanzó un indicador de $us 177 y se ubicó en el puesto 121 del ranking. Este dato permite observar la diferencia entre el tamaño total de una economía del bienestar y el gasto estimado por persona.
La medición del GWI contempla actividades económicas relacionadas con el bienestar, no solamente compras individuales de productos saludables o servicios privados. Por ello, no representa exclusivamente el dinero que los hogares bolivianos destinan a gimnasios, suplementos, alimentación o tratamientos.
Aunque el informe no ofrece en este ranking un desglose específico de cada subsector para Bolivia, sus cifras permiten dimensionar la presencia de esta actividad en la economía nacional y situarla dentro de una industria internacional en expansión.
El crecimiento de la economía del bienestar plantea un desafío para las empresas: responder a consumidores cada vez más atentos a la calidad, la efectividad y el precio de los productos y servicios que adquieren. Según McKinsey, estos factores influyen en las decisiones de compra y marcan la competencia en un mercado que abarca desde la alimentación y el turismo hasta la tecnología y los servicios especializados. Con una demanda que gana espacio en distintos sectores, el bienestar se consolida como una actividad económica que abre oportunidades de negocio, impulsa nuevas ofertas y atrae inversiones.
