La construcción de la nueva marca turística de Bolivia avanza bajo un modelo que combina investigación, participación ciudadana, estrategia, diseño y articulación institucional. Martín Vargas, director general de Una Gran Nación, explicó que el proyecto no se limita al desarrollo de un logotipo o una identidad visual, sino que contempla un sistema integral destinado a proyectar la imagen del país y generar apropiación entre la población.
Según Vargas, el proceso recogió la mirada de cerca de 2.000 bolivianos mediante 69 mesas de trabajo, con participación de 47 municipios de nueve departamentos. Esta información fue utilizada para identificar y validar territorios conceptuales que posteriormente alimentaron el brief estratégico.
Investigación antes del diseño
El proyecto incluyó un análisis de las marcas turísticas anteriores, entre ellas “Corazón del Sur” y “Bolivia te espera”, además de estudios sobre tendencias internacionales de viaje y un benchmark de aproximadamente 25 países para analizar la construcción y comunicación de sus respectivas marcas.
También se realizaron entrevistas con actores del sector turístico, líderes de opinión y pensadores a nivel internacional, además de entrevistas nacionales con representantes del sector.
Vargas explicó que este proceso permitió avanzar desde un análisis cualitativo hacia la construcción de territorios conceptuales que posteriormente fueron sometidos a validación cuantitativa.
Una estrategia que va más allá de la identidad visual
El proyecto contempla el desarrollo de una identidad visual integral, que incluye logotipo, sistemas gráficos, manual de marca, recursos audiovisuales y otros elementos.
Sin embargo, uno de los componentes centrales será una estrategia de promoción de tres años, con acciones orientadas al ámbito internacional y nacional, el fomento del turismo interno y la sensibilización turística.
Para Vargas, otro objetivo será que la nueva identidad sea incorporada por la población y se convierta en un elemento reconocible de la identidad boliviana.
“Lo que buscamos con esta marca es que se impregne en el imaginario colectivo de los bolivianos, que realmente la sientan propia, que la defiendan, para que sea una construcción a largo plazo”.
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Talento nacional con mirada internacional
Una Gran Nación tiene a su cargo la dirección ejecutiva y articulación del proyecto, mientras que la dirección creativa está a cargo de Javier García Paz. La estrategia cuenta además con el trabajo de la consultora internacional Gran Paso.
Vargas explicó que el modelo busca combinar talento boliviano con una visión internacional. Como parte de esa metodología, previamente se realizó una convocatoria para la construcción de la identidad visual, a la que fueron invitados 65 estudios de diseño y diseñadores independientes. El proceso concluyó con la selección de cuatro estudios para desarrollar un trabajo colaborativo.
La nueva convocatoria presentada por el Círculo de Creativos corresponde ahora a la siguiente fase: la selección de los profesionales que conformarán el equipo responsable de desarrollar la campaña de comunicación y apropiación de la marca.
Una red para sostener la marca
El proyecto también contempla la conformación de una red de aliados integrada por gobernaciones, cámaras empresariales, universidades y actores del sector turístico, con la intención de generar continuidad en el trabajo sobre la imagen del país.
Vargas explicó que el proyecto forma parte de una agenda vinculada al plan maestro de turismo, mientras se espera la continuidad institucional correspondiente.
Respecto al estado actual, estimó que el proyecto se encuentra alrededor de un 70% de avance, aunque aclaró que todavía resta una etapa relevante: la construcción de la estrategia promocional y de comunicación.
“Podríamos decir que estamos al 70%, pero ahora ha empezado lo más fuerte y lo más importante”.
